Kunde: MINI Brand Management

Zielgruppe: Endverbraucher

Ort: Misano, Italien

Aufgabe: Zentrale Aufgaben waren die Schaffung einer Plattform für die internationale MINI Fan Community und die Kommunikation aller „Brand Features", die die dreidimensionale Markenwelt des Kult-Fahrzeugs widerspiegeln sollte.

Zusätzlich sollte das erste Finale der nationalen MINI Challenge Serien als MINI World Champion Race in den Gesamtevent eingegliedert werden.

Die Konzeption „Friends – Festival – Challenge" von CPE kreierte dafür das bislang größte, vom Konzern organisierte, MINI Public Event mit 6.000 Teilnehmern aus ganz Europa, die sich mit einer geführten Sternfahrt auf das dreitägige Festival einstimmen konnten. Neben dem World Championship Race in vier Disziplinen erwartete eine Flut von Angeboten die MINI Afficionados. Darunter waren unter Anderem: Fahrten auf der Rennstrecke, Karting, Skating, Slalomparcours und Taxi-Drives mit Profifahrern, Live Konzerte, Modenschauen und DJ-Live-Acts bis hin zu Videoperformances und internationaler Live-Cuisine im MINI Style.

Ausnahmslos positive Media-Berichterstattungen der über 100 anwesenden Pressevertreter sowie ebensolche „Posts" der Veranstaltungsteilnehmer im Internet lassen die Veranstaltung zukünftig zum integrativen Bestandteil des Live-Marketing von MINI werden.